Instagram kann magisch sein, nämlich dann, wenn wir Accounts folgen, die uns inspirieren. Aber wie nutzen wir selbst Instagram? Posten wir einfach drauf los oder haben wir uns eine Strategie zurechtgelegt? Ohne eine gute Content-Strategie wird’s nämlich nix mit Instagram, es sei denn wir heißen Kim Kardashian. Was ich damit sagen will: Je weniger bekannt die Marken, für die du Instagram betreibst sind bzw. je weniger bekannt du selbst bist, desto eher solltest du dir Gedanken zu deiner Content-Mix auf Instagram machen.
In der heutigen Challenge soll es um deinen Content-Mix gehen. Die Wahl deiner Inhalte auf Instagram ist abhängig von deinem Business und davon, was deine Follower gerne von dir sehen möchten. Überleg dir maximal 4-5 Buckets, aus denen du deinen Content speist. Du kannst sie dir wie Content Kategorien am Blog vorstellen. Aus diesen Buckets wählst du einen Mix aus jenen, die zu dir passen, um die verschiedenen Aspekte der Marke darzustellen. Du musst auf keinen Fall alle dieser Elemente bedienen, sondern wählst bewusst aus. Das kann auch nur ein Bucket sein, wenn das zu deiner Marke passt. Jeder deiner Posts sollte dann zu einem der gewählten Buckets gehören und in einer sinnvollen Abwechslung gepostet werden. Gängige Content Genres sind:
𝐇𝐎𝐖-𝐓𝐎
„So wird es gemacht“. Zeige anhand von Mini-Tutorials oder Fotostrecken kurze Anleitungen, die sie von dir lernen können.
𝐈𝐍𝐒𝐏𝐈𝐑𝐀𝐓𝐈𝐎𝐍
Was inspiriert und begeistert dich? Teile es mit in Bildern, Zitate oder persönliche Stories. .
𝐄𝐍𝐓𝐄𝐑𝐓𝐀𝐈𝐍
Überlege dir Möglichkeiten, wie du den Tag deiner Follower versüßen kannst. Was gut ankommt sind Witze, lustige Zitate oder Videos, die auch zu Interaktion führen.
𝐄𝐃𝐔𝐂𝐀𝐓𝐈𝐎𝐍
Biete Aufschlau-Content an. Damit ist eben jener inspirierende Content gemeint, der dem User einen Mehrwert bietet.
Tipps + Tricks, Informationen, von dir lernen …
𝐂𝐎𝐌𝐌𝐔𝐍𝐈𝐓𝐘
Überlege dir, wie deine Community Teil deiner Instagram Welt werden kann. Integriere Bilder deiner Community in deinen Feed (nutze Hashtags) und gib immer Credit, wenn du repostest!
𝐁𝐄𝐇𝐈𝐍𝐃-𝐓𝐇𝐄-𝐒𝐂𝐄𝐍𝐄𝐒
Lass deine Follower hinter die Kulissen blicken. Wie sieht denn so dein Content Produktion aus? Dein Alltag..Making-Of, über dich & Team? Zeig ein paar exklusive Einblicke in dein Arbeitsleben. Zeigen deine Produkte und auch den Service dahinter. Aber abgestimmt auf Instagram. (nutze Styled Images statt reiner Produktbilder, z.B. mit Flatlays) und werde nicht werblich! Denke auch an Anwendungsfotos.
INDIVIDUELLE BILDERWELTEN & CAPTIONS
Im nächsten Schritt überlegst du dir konkreter, woraus sich deine Bilder und Captions (Bildunterschriften) speisen sollen. Brainstorme Ideen, die in eines der Content Buckets passen. So könntest du zum Beispiel beim “Behind-The-Scenes”-Content Bilder deines Arbeitsplatzes oder der Produktionsstätte zeigen, Bilder von dir oder deinem Team bei der Arbeit. Educational Content könntest du als Zitat oder Catchphrase bebildern. Oder auch einfach mit einem schönen Bild, zu dem du eine passende Caption schreibst.
In den Captions kommt deine Brand Voice zum Vorschein. Nutze sie unbedingt, um die Persönlichkeit deiner Marke zu zeigen, für dein Brand Storytelling und dich mit deiner Community zu vernetzen. Biete ihr nützliche Informationen oder Inspiration, je nachdem aus welchem Content Bucket sich der Post speist. Erzähle die Entstehungsgeschichte der Bilder oder starte eine Konversation. Microblogging durch längere Captions hat sich auf Instagram bereits bewährt, aber auch Short & Sweet Captions zwischendurch sind inspirierend. Captions sollten ihre Aufmerksamkeit erwecken und deine Community dazu motivieren, dir einen Kommentar zu hinterlassen. Zeig deiner Community, dass dir ihre Meinung wichtig ist. Letztendlich kannst du mit inspirierendem Content Gespräche aktivieren, und ja: das macht Arbeit! Aber auch sehr viel Sinn, denn Social Media ohne Social ist eben nur Media.
Übrigens: Bild und Caption müssen sich nicht aufeinander beziehen, jedoch sollte das Gesamtbild stimmig sein. Bei Lifestyle-Content könntest du etwa zeigen, wo du Inspiration findest oder du bebilderst, wie es ist mit dir oder deinen Produkten zu arbeiten.
TODO
Überleg dir jetzt maximal 4-5 Buckets, aus denen du deinen Content speist. Denk aber immer an die letzten 9 bis 12 Fotos, die besonders stimmig miteinander sein sollten.
Kleiner Tipp: Versuche nicht allzu schnell die Strategie über den Haufen zu werfen und was Neues zu beginnen. Besser, du bleibst eine zeitlang bei deiner Strategie, um einen konsistenten Feed zu haben und baust Änderungen schrittweise und langsam ein.
Nun, lass deiner Kreativität freien Lauf. Es muss nicht immer kompliziert sein…