Egal, ob du Brötchen backst, Häuser baust oder Filme drehst: Du musst nicht nur dein Produkt, sondern auch dich selbst verkaufen. Willst du mit deinem Gewerbe Geld verdienen, heißt das Zauberwort Personal Branding. Diese WIN-Tipps führen dich in die Kunst der Selbstvermarktung ein und zeigen dir, wie du dich mit Authentizität und Natürlichkeit gegen die Konkurrenz durchsetzt und auf Instagram du selbst bleibst. So lernst du, Schritt für Schritt deine persönliche Marke zu entwickeln und deine individuelle Markenpersönlichkeit ideell, visuell und sprachlich gekonnt in Szene zu setzen
DEIN LOOK & FEEL
Dein Look & Feel also wie du dich letzten Endes in deinen Social-Media-Kanälen präsentierst, zeigt welchen Anspruch und welche Qualität du sowohl deinen Followern, als auch potenziellen Business-Kontakten an den Tag legst. Egal, für welche Themen, Look & Feel und Ziele du dich entscheidest: Das Wichtigste ist, dass du deine Personenmarke selbst in die Hand nimmst und sie aktiv gestaltest.
DEINE AUSDRUCKSSTÄRKE
Die Farbwahl in Bild und Design spielt eine wichtige Rolle bei der Glaubwürdigkeit deiner persönlichen Marke. Farben senden emotionale Botschaften, die Menschen je nach Kontext mit unterschiedlichen Bedeutungen assoziieren. So kann Rot Leidenschaft, aber auch Autorität und Gewalt symbolisieren. Grün steht oft für Nachhaltigkeit und Gesundheit, während Blau Klarheit und intellektuelle Überlegenheit versinnbildlicht. Überlege dir also genau, was der Fokus und der Kern deiner Bilder & Videos sind und teile diese Botschaft mit deiner Community.
DEINE STORY
DIE KERNAUSSAGE DER HEUTIGEN CHALLENGE
Wer seine persönliche Marke mit echter Leidenschaft verkörpert, muss sich nicht verstecken. Denn beim Personal Branding geht es nicht um unfehlbare Vorbilder, sondern um authentische Inspiration. Wenn du dich traust, ganz du selbst zu sein, wirst du mit deinem Produkt nicht nur den Markt begeistern – du wirst auch die Herzen deiner Kunden im Sturm erobern.
Was du konkret umsetzen kannst:
DEFINIERE DEINE WERTE
Schreibe alle Werte auf, die dir im Umgang mit dir selbst, im Umgang mit anderen und in der Kommunikation wichtig sind. Von diesen Werten wähle nun fünf aus. Sie sind der Grundstein für das Leitbild deiner Marke.
ENTWICKLE EINE STRATEGIE MIT DER KOPFSTANDTECHNIK
Nimm dir ein Ziel vor und notiere auf einem Zettel alle Dinge, die du tun musst, um dieses Ziel garantiert nicht zu erreichen. Nun drehe den Zettel um und schreibe das genaue Gegenteil auf. Das sind die Schritte, die dich zu deinem Ziel führen.
ERSCHAFFE DEINEN KUNDEN- UND PARTNER-AVATAR
Frage dich, wie dein idealer Kunde aussehen könnte, und erstelle einen Steckbrief für ihn. Nun führe ein imaginäres Kundengespräch. So übst du für den Ernstfall den Umgang mit deiner Zielgruppe.
DEFINIERE DEINEN NISCHENSTYLE
Du möchtest dein WIN-Business weiter aufbauen und dir schweben auch schon die ersten groben Ideen im Kopf herum, wie dieses fertig mal aussehen soll. Dein Expertenwissen verteilt sich auf mehrere Gebiete. Logisch, dass du all dein Wissen in deinem Business unterbringen möchtest. Schließlich willst du so viele Menschen wie möglich auf einmal ansprechen und sie als Kunden gewinnen. Voller Euphorie möchtest du am liebsten gleich direkt loslegen. Stopp! So wirst du leider kein erfolgreiches Geschäft etablieren. Um ein erfolgreiches Business zu erschaffen, musst du deine Nische finden.
SPRECHE DEINE ZIELGRUPPE AN
An wen richtet sich dein Angebot? Hast du dir diese Frage schon einmal so konkret gestellt? Lautet die Antwort „Für alle, die sich für mein Thema interessieren. Das sind viele“, so musst du dir eins klar machen: Wer für alle da ist, ist für niemanden da. Die Wahl der richtigen Ansprache deiner Zielgruppe ist enorm wichtig. Einen Freiberufler erreichst du mit anderen Angeboten, Inhalten und Worten als etwa einen Großkonzern. Möchtest du beide ansprechen und versuchst einen Kompromiss bei deiner Ausrichtung zu finden, so fühlt sich letztendlich keiner der beiden Personengruppen konkret angesprochen. Dein potenzieller Kunde muss das Gefühl bekommen bei dir ein exklusives, auf ihn persönliches zugeschnittenes Produkt zu erhalten. Er muss sich besonders, wertgeschätzt und beachtet fühlen. Dieses Gefühl entstehen zu lassen gelingt dir nur, wenn du dein Business in einer ganz speziellen Nische ansiedelst.
KOMMUNIZIERE EINE KLARE BOTSCHAFT
Mit der Wahl deiner Nische grenzt du dich automatisch von deinen Wettbewerbern ab und positionierst dein eigenes Unternehmen klar. Das Web bietet viele Möglichkeiten zur Veröffentlichung von Inhalten und mittlerweile ist so gut wie jede Nische bereits besetzt. Das ist nicht weiter tragisch, ganz im Gegenteil: Dort, wo es bereits viel Angebot gibt, muss schließlich auch eine Nachfrage vorhanden sein. Du musst dein gewähltes Thema lediglich von einer anderen Perspektive aus angehen. Ganz wichtig dabei: Bleibe dir selbst treu. Wähle eine Nische nicht bloß weil sie dir als „lukrativ“ erscheint. Befasse dich mit einem Thema, weil es deine Leidenschaft ist, für die dir niemals die Ideen ausgehen werden.
Natürlich musst du jetzt speziell für dein eigenes Business schauen um diese Punkte Punkte zu beantworten:
DIE NISCHE ÜBER DAS THEMA FINDEN:
- Welches Thema begeistert dich leidenschaftlich?
- Mit welchem Thema könntest du dein Hauptthema kombinieren?
- Woran würdest du auch unbezahlt mit großem Enthusiasmus arbeiten?
→ Das ist deine Themen-Nische!
DIE NISCHE ÜBER DIE ZIELGRUPPE FINDEN:
- Wie sieht dein absoluter Wunschkunde aus?
- Welche Probleme hat er, für die du eine Lösung hast?
- Wovon träumt er?
- Was hält ihn nachts wach?
→ Das ist deine Zielgruppen-Nische!
Bevor du loslegst, haben wir noch eine Challenge für dich. Nimm dir dafür ein paar Minuten Zeit, um dir zu überlegen, für welche Themen du gerne stehen möchtest. Anschließend suchst du auf Google nach deinem eigenen Namen. Und? Gibt es dich dort überhaupt? Gefällt dir, was du siehst? Und jetzt stell dir mal vor, dass du in ein oder zwei Monaten die gleiche Suche ausführst und sich alle Ergebnisse auf der ersten Seite um deine Themen und deine Positionen drehen. Genau das kannst du mit Personal Branding erreichen. Nicht schlecht, oder?