15. Contentplan

Was soll ich posten? Wie bei einem guten Rezept…die Mischung macht’s. Sorge für Abwechslung, indem du verschiedene Content-Genres ansprichst. Egal ob der Content für Instagram, Facebook, Youtube oder anderen Social- Media-Plattformen sein soll, mit Abwechslung bleibt dein Content immer spannend.



Es lohnt sich absolut, etwas mehr Aufwand in deine Postings zu stecken und dazu benötigst du eine gute Content-Strategie. Einfach so drauflos schreiben wird nur mittelmäßigen Content produzieren und davon gibt es schon genug. Willst du etwas Besonderes erschaffen, dich von der Masse abheben? Dann fang an deine Postings zu planen und erstelle einen Redaktionsplan.

Mit „ach, der Sommer ist da“, lass mich mal ein Gute-Laune-Foto posten!  Das war gestern!  Gut durchdacht sollte dein Content schon sein, um die richtigen Menschen zu erreichen. Konzentriere dich deshalb immer auf deine Vision und welche Art Kunden du anziehen möchtest?

 

ZIELE DEFINIEREN

 
  • Welches Ziel hast du?
  • Welches Problem beschäftigt deinen idealen Leser/Kunden
  • Welche Botschaft möchtest du vermitteln?
  • Welchen Mehrwert haben deine Leser?
Die richtigen Fragen & Keywords für deinen Content

Nutze das kostenlose Tool www.answerthepublic. Das Tool gibt vereinfacht ausgedrückt, Auskunft darüber, welche Fragen deine Zielgruppe im Zusammenhang mit bestimmten Suchbegriffen in Google eingeben. So kannst du herausfinden, welche Fragen Menschen mit deinem Produkt oder Dienstleistungen in Verbindung bringen. Damit hättest du eine gute Quelle an Inspiration, Content zu erstellen, die genau die Fragen deiner Zielgruppe beantworten.

Gebe beispielsweise den Begriff „Hochzeitsplanung“ in die Suche ein (und stelle dabei das Zielland auf DE (für Deutschland ein), nun hast du so viele Ideen, mehr als 50 Fragen, die sich Menschen im Zusammenhang mit der Hochzeitsplanung stellen. Übertrage deine Suchergebnisse in deinen Redaktionsplan. So geht dir nichts verloren. In unserem kostenlosen Redaktionsplaner haben wir genau für die Themenrecherche eine passende Seite eingefügt.

Sobald du ein allgemeines Thema bzw. Start Keyword in die AnswerThePublic Suche eingibst, liefert das Keyword Tool mehrere Keyword Ideen und Vorschläge basierend auf:

  • Fragewörter (wann, wie, wo, was, kann, wird…)
  • Präpositionen (für, ohne, zu, mit,…)
  • Vergleichswörter (wie, versus, und, oder,…)
  • Buchstaben für die effektive Keyword Recherche Methode der “Buchstabensuppe” (Keyword +a, Keyword +b, Keyword +c)

Das ist wie wir finden ziemlich intuitiv und zeitsparend, weil wichtige Recherche Schritte in kurzer erledigt werden und das ganze zudem noch toll und anschaulich aufbereitet wird.

Durch AnswerThePublic ist es somit möglich, “versteckte und ungenutzte Keywords” und vor allem Long Tail Keywords in deiner Nische zu finden, da es so viele verschiedenen Blickwinkel auf ein entsprechendes Start Keyword liefert.

 

ERSTELLE DIR EINEN PLAN UND POSTE REGELMÄSSI

 

Durch die Regelmäßigkeit bietest du deinen Followern Verlässlichkeit. Sie wissen, dass zu einer bestimmten Zeit immer ein Post erscheint und freuen sich darauf. Das wirkt professionell und durchdacht. Doch diese Regelmäßigkeit muss einem strategischen Plan folgen. Sicher hast du schon bemerkt, dass manche Posts gelesen und kommentiert und andere einfach ignoriert werden. Woran liegt das? Soziale Netzwerke werden zu ganz unterschiedlichen Zeiten genutzt und danach richtet sich auch die Interaktion.

Idealerweise richtest du deine Post & Interaktion danach, zu welcher Zeit die Nutzer auf Instagram, Facebook, Linkedin etc. am meisten aktiv sind. Um das perfekte timing herauszufinden, ist es sinnvoll verschiedene Postingfrequenzen auszuprobieren. Schau regelmäßig in deine Insights rein und filtere heraus, welche Zeiten für dich optimal zum posten sind.

 

DEADLINES ALS ORIENTIERUNG

 

Deadlines können uns unter Druck setzen, doch sie können auch Struktur in deine Posts bringen und so motivierend wirken. Mit einem Redaktionsplan weißt du genau, was du wann posten musst und verlierst nicht so leicht den Überblick. Eine gute Hilfe sind Farben-wähle für jeden Beitrag eine andere Farbe, die dir die nächste Deadline signalisiert. Plane deine Inhalte im Voraus und nutze den Redaktionsplan um dich daran zu erinnern, wann ein Beitrag gepostet werden soll.

 

ABGEHAKT-VISUALISIERE DEINE ERFOLGE

 

Nicht nur die geplanten Beiträge kannst du mit einem Redaktionsplan immer vor dir sehen, auch die bereits erledigten Aufgaben kannst du markieren. So verlierst du nicht den Überblick. Es ist ein gutes Gefühl, sich nicht ausschließlich auf bevorstehende Aufgaben zu konzentrieren, sondern sich die Erfolge bewusst zu machen. Sei stolz auf dich und gehe die nächste Aufgabe ruhig an. Wenn du erledigte Aufgaben mit einem Häkchen oder einer Markierung sichtbar machst, stellt sich das beruhigende Gefühl ein, etwas geschafft zu haben.

STRUKTUR INS KREATIVE CHAOS BRINGEN

 

Mit einigen Tricks schaffst du es, wild umherfliegende Ideen und Eingebungen festzuhalten: Unser Redaktionsplan hilft dir dabei, dich nicht zu verzetteln. Wir haben alle wichtigen Feier- und Aktionstage für dich zusammengefasst. So weißt du immer genau was ansteht und hättest immer Ideen, was du eventuell zum posten einplanen könntest. Außerdem bekommst du einen Überblick zu den bereits geposteten Beiträgen und weißt wann du einen Post veröffentlichen musst.

Eine wirklich perfekte Vorlage gibt es nicht, denn jeder Redaktionsplan sollte auf den jeweiligen Themen-, Produkt- oder Dienstleistungsbereich, sowie den Kanal selbst abgestimmt sein.

Wir haben mal die wichtigsten Punkte zusammengefasst:

  • Datum / KW / Tag / Feier-und Thementage
  • Thema
  • Kategorie
  • Content-Typen (per Drag & Drop Auswahl..Infografik, Quiz, Fachartikel etc..)
  • Foto / Videomaterial (Hier kannst du ein Bild von deinem Post einfügen)
  • Deadline
  • CTA
  • Links
  • Status (per Drag & Drop Auswahl..offen, in Bearbeitung, erledigt)
  • Teilen auf.. Facebook,Instagram,Blog, Newsletter etc.

Tipp: Wenn du dein Redaktionsplan mit mehreren Leuten bearbeitest, solltest du darüber nachdenken, dein Plan auf einer Cloud-Plattform wie Google Drive hochzuladen. Sobald auch mehrere an einer Liste arbeiten, macht es Sinn unterschiedliche Zugriffsrechte zu vergeben, um den Überblick zu behalten.

Content-Planung via Trello
Sehr hilfreich ist anstelle eines relativ statischen Excel-Redaktionsplan der Einsatz von Tools, wie Trello, mit denen du deine Beiträge sehr übersichtlich und einfach auf deinem Desktop sowie alternativ via App planen und zudem auch Teammitglieder an der Erstellung und Umsetzung deiner Redaktionsplans beteiligen können.

Um Trello für deinen Redaktionsplan einzusetzen, musst du zunächst das Kalender-Extra (über das Menü erreichbar) aktivieren. Für jeden geplanten Inhalt erstellst du eine sogenannte Karte, der du folgende optional Inhalte hinzufügen kannst:

  • eine detaillierte Beschreibung (zum Beispiel deine Captions und deine Hashtags)
  • einen Anhang (zum Beispiel dein Foto oder Video)
  • eine bestimmte Farbe (bzw. ein Label) zum Beispiel Grün für User-generated Content, Blau für Mood-Bilder etc.
  • Checklisten (zum Beispiel, welche Themen im Vorfeld der Veröffentlichung des Inhalts noch geklärt werden müssen)
 

TODO

 

Wie bei einem guten Rezept…die Mischung macht’s. Sorge für Abwechslung, indem du verschiedene Content-Genres ansprichst, damit dein Content immer spannend bleibt.

  • Plane für die nächsten 7 Tage qualitativ hochwertigeren Content
  • Beobachte, was funktioniert – und verbessere es
  • Richte dir einen Arbeitsablauf ein
  • Richte dir Dropbox, Google Drive für deine Bilder und Dateein an